Internet se ha convertido en uno de los principales recursos para dar a
conocer una empresa o servicio. Sin embargo, se trata de un entorno
muy competitivo que requiere que las marcas lleven a cabo diversas estrategias
para posicionarse frente a sus competidores.
Aparecer en las primeras posiciones dentro de los motores de búsqueda es fundamental para aumentar la visibilidad.
Sin embargo, el algoritmo de Google es cada vez más sofisticado. El
uso del SEO es imprescindible para conseguir posicionar una página web. Además,
se trata de un conjunto de técnicas y estrategias gratuitas, por lo que
cualquiera puede llevarlas a cabo teniendo en cuenta una serie de claves
Un buen posicionamiento orgánico gratuito permite que Google reconozca una
web como relevante y entienda que aporta valor al usuario, por lo que la
posicionará mejor que a otras. Así, destacamos cinco consejos
infalibles para lograr que una estrategia de SEO sea exitosa:
1. Estudio de palabras clave. Se trata de un aspecto imprescindible
en SEO. Es importante dedicar a este paso todo el tiempo que sea necesario, ya
que el contenido utilizado es clave para posicionar en motores de búsqueda y,
muy especialmente, en Google. En primer lugar, hay que pensar en aquellas
palabras por las que quieres ser encontrado cuando alguien haga una búsqueda.
Para llevar a cabo un estudio de las mismas y saber cuáles son las mejores,
existen diversas herramientas: Google Keyword Planner, Keyword Tool, Semrush,
Ubersuggest y KWfinder. El uso de negritas y listas, así como una redacción
sencilla y ordenada, también es aconsejable.
2. Optimización de imágenes. Los motores de búsqueda rastrean
diferentes sitios web para después indexarlos y posicionarlos. Añadir título y
texto alternativo a las imágenes, haciendo uso de las palabras clave, ayudará a
los bots a comprender mejor de qué trata la página. Gracias a ello, podrán
indexar mejor el contenido. “Cuanto más facilitemos el rastreo, más rápido y
ágil será el proceso”
3. Sacar partido al título, URL y meta descripción. Estos tres
elementos son los que primero ve el usuario al realizar una búsqueda. Así, hay
que pensar en Google y SEO como un conjunto e intentar introducir en todos
ellos la palabra clave a posicionar. Elegir una URL amigable, sin símbolos o
números que puedan generar desconfianza, así como aprovechar el título y la
descripción de forma creativa también son puntos que no deben pasarse por alto.
Esta es la mejor oportunidad para mostrar, de forma resumida, la información y
contenido que el usuario va a ver en cada sitio web
4. Cuidar los enlaces internos. Cuantos más enlaces útiles tenga una
web, mejor será su usabilidad y navegabilidad. De este modo, una buena
estructura de enlaces interior ayudará a conseguir un mejor posicionamiento en
SEO. Nunca hay que olvidarse de revisar los enlaces y arreglar aquellos que no
funcionen. Los enlaces rotos perjudican a la web y penalizan al SEO, ya que
Google pretende que la experiencia de usuario sea lo más óptima posible
5. Hacer que el sitio sea 100% «responsive». El lanzamiento al
mercado de toda clase de dispositivos electrónicos ha supuesto la necesidad de
que los sitios web se adapten a las distintas pantallas. Esta capacidad es la
que hace que una página se considere como «responsive». Además, es otro de los
factores que Google tiene en cuenta para el posicionamiento. Por ello, es una
de las principales prioridades de cualquier marca. Asimismo, la velocidad de
carga también influye para aparecer entre los primeros en los resultados de
búsqueda. Cuanto más rápido cargue una web en dispositivos móviles, más
favorecido verá su posicionamiento.
Implementar todos estos consejos permitirá comenzar una escalada en el
ranking de Google. Sin embargo, no solo es importante aplicar estas técnicas, sino
también ir actualizándolas, ya que Google suele llevar a cabo varios cambios a
lo largo del año
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