No hace falta decir que la temporada de compras navideñas de este año y las celebraciones de temporada en general serán diferentes a cualquier otra que hayamos experimentado. Hay una gran cantidad de cosas que van a afectar la forma en que las personas compran, cuándo y dónde visitan las tiendas y la disponibilidad de los artículos que buscan. Pero a pesar de estas dificultades, todavía hay muchas oportunidades para las marcas, ya que se espera que las ventas minoristas de vacaciones alcancen casi 120.000 millones de libras esterlinas en el Reino Unido .

Sí, este año será un desafío para las marcas y deberán repensar algunas de las formas y los canales que utilizan para llegar y conectarse con sus consumidores. A continuación, presentamos algunos consejos inteligentes que debe tener en cuenta al planificar sus campañas publicitarias navideñas este año, ya sea para aumentar las visitas a la tienda o el tráfico a su tienda electrónica en línea.

Consejo n. ° 1: utilice un enfoque omnicanal para generar visitas a la tienda

El tiempo dedicado a los dispositivos móviles ha aumentado durante los últimos siete meses y sigue siendo el canal clave para llegar a los consumidores. Las marcas deben centrarse en este cambio de consumo y aprovechar los dispositivos móviles como dispositivo principal en sus esfuerzos de conducir a la tienda, aunque la combinación de varios canales puede ayudar a impulsar el tráfico peatonal.

Se ha descubierto que las marcas han visto una tasa de visitas 3 veces más alta cuando combinan el móvil con (D) OOH. Este año, será crucial que las marcas refuercen sus mensajes con sus consumidores utilizando un enfoque de pantalla cruzada. Agregar OOH o computadora de escritorio a su combinación de medios será clave para generar visitas a la tienda que realmente pueden afectar sus resultados al ayudarlo a comunicarse en diferentes momentos del día según los hábitos de los usuarios. Por ejemplo, si sus clientes vienen de más lejos y viajan en tren, OOH sería el mejor medio para aprovechar las estaciones en las horas pico. Del mismo modo, puede utilizar el teléfono móvil durante todo el día para duplicar sus mensajes y seguir siendo una prioridad para los compradores en movimiento.

Consejo n. ° 2: aproveche los datos de ubicación para maximizar las visitas a la tienda en los principales días de compras

Llegar a los consumidores en el momento más oportuno será una excelente manera de llevarlos a las tiendas esta temporada. Con creatividades optimizadas dinámicamente, puede llevar a los consumidores a las tiendas en el lugar integrando la dirección de su punto de venta más cercano. Para maximizar las posibilidades de visitas, incluso puede orientar a su cliente potencial con un localizador de tiendas.

Con la orientación geográfica hiperprecisa, puede llegar a los compradores que están cerca de su tienda para que elijan su marca para sus compras. Mediante el uso de herramientas de orientación avanzadas como áreas de captación dinámicas, puede definir sus criterios de orientación geográfica basados ​​en patrones de movilidad del mundo real para dirigirse a los consumidores dentro de una distancia corta a pie o en automóvil hasta su ubicación, lo que ayuda a limitar su tiempo de transporte público.

El uso de estas estrategias en los principales días de compras, como el Black Friday y el Boxing Day, lo ayudará a llegar de manera efectiva a sus consumidores objetivo en el momento adecuado para generar esas visitas a la tienda.

Consejo n. ° 3: dirija el tráfico a su tienda en línea donde las ubicaciones físicas están cerradas

No es de extrañar que los consumidores recurran a las compras en línea este año. Según eMarketer, las ventas navideñas digitales en el Reino Unido aumentarán hasta alcanzar los 30.000 millones de libras esterlinas. Promocionar su tienda en línea será una parte esencial para impulsar sus ventas navideñas, especialmente en áreas donde sus tiendas físicas pueden estar cerradas o con capacidad limitada.

Al desarrollar creatividades que se dirijan a su tienda electrónica, puede ayudar a complementar las visitas a la tienda que podrían haber sido afectadas por los consumidores que buscan comprar regalos en línea. También puede crear anuncios personalizados que ofrezcan experiencias de compra convenientes, como hacer clic y recopilar, para brindar a los consumidores oportunidades perfectas para comprar productos de su marca.

Consejo n. ° 4: maximice el recuerdo de la marca con creatividades impactantes

Vale la pena recordar que el formato de un anuncio puede ser tan importante como su mensaje real, por lo que debe aprovechar formatos diversos e innovadores. Los bloques de anuncios creativos potentes y personalizados pueden tener un efecto realmente impactante en los usuarios y pueden convertirlos para realizar una compra.

Una forma eficaz de hacerlo es utilizar un formato que pueda generar entusiasmo y un sentido de urgencia, como una cuenta atrás para un día específico, una venta o el lanzamiento de un producto. Esto le ayudará a despertar el interés de los consumidores, lo que puede tener un gran impacto en esta temporada de fiestas. El día del evento, puede aprovechar los formatos en tiempo real para recordarles a sus consumidores que es hora de comprar, una forma ideal de crear campañas de marketing de momento para promociones programadas.

Esta temporada navideña será diferente y las marcas deberán ser más creativas y estar más atentas a las necesidades de los consumidores. Al utilizar un enfoque omnicanal y aprovechar los datos de ubicación para ayudar a los consumidores a encontrar su tienda más cercana, las marcas podrán interactuar con los compradores para generar visitas físicas y en línea. Así como los consumidores buscarán el regalo perfecto para mimar a sus seres más cercanos y queridos, asegúrese de ofrecerles creatividades impactantes que aumentarán el recuerdo de la marca y harán que quieran visitar sus tiendas y comprar sus productos para disfrutar de un poco de magia navideña.